既是响应消费复苏的大势，也(yě)是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计(jì)局(jú)发布(bù)的(de)数(shù)据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一(yī)季度(dù)国内生(shēng)产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份(fèn)消费和出口高级合伙人律师一年收入多少，律师合伙人分几级大(dà)幅回升，是(shì)推动经济(jì)加快恢(huī)复的(de)重要因素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革(gé)委新闻(wén)发言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费回(huí)暖的背景下(xià)，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购(gòu)物节，各大电商平台(tái)都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也在进一步加大(dà)补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家(jiā)电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望(wàng)获得(dé)更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一(yī)定优势(shì)。

　　在(zài)手(shǒu)机领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗(qí)下(xià)的(de)红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券(quàn)后售价(jià)1799元，而在其(qí)它电商平台售(shòu)价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价3749元，而(ér)在其(qí)它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全(quán)网最(zuì)具性价比(bǐ)的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多(duō)百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多推出的(de)近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者(zhě)可(kě)以一站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动(dòng)了消费(fèi)业绩(jì)。上述(shù)负责人表示，消费(fèi)季(jì)活动(dòng)上线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目(mù)更是(shì)全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便(biàn)携(xié)式(shì)小家(jiā)电也在热销。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露(lù)营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式小风(fēng)扇等产品，均实(shí)现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多(duō)再次(cì)「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势所趋(qū)。一方面(miàn)是宏观经济(jì)提振、消费(fèi)反弹(dàn)，高级合伙人律师一年收入多少，律师合伙人分几级电商平台需要用(yòng)更低的价格刺激消(xiāo)费。另一方(fāng)面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价(jià)格再(zài)次成为电(diàn)商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在这场大势(shì)中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在(zài)过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下(xià)高级合伙人律师一年收入多少，律师合伙人分几级，企业良性的(de)价格竞争，不论是对经济复(fù)苏(sū)、还是对消费者都有好处。对(duì)经(jīng)济而言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一(yī)把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者而言，更(gèng)低(dī)的(de)价格真正切切(qiè)让消费者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对于拼(pīn)多(duō)多、还(hái)是其他(tā)电(diàn)商平台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费(fèi)者还是要(yào)靠提(tí)升(shēng)产品和服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持续(xù)性地降低商(shāng)品(pǐn)从生产(chǎn)、到(dào)销售、到运输(shū)物流等全(quán)流程的(de)成(chéng)本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼(pīn)多多也在做(zuò)更(gèng)多事情。比如，拼(pīn)多多升级了(le)物流、售后等服务体系，为(wèi)消费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费(fèi)者(zhě)「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能仅靠价格(gé)去赢得消费(fèi)者(zhě)，更需(xū)要(yào)一(yī)套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这(zhè)才是(shì)今天(tiān)企业的立足(zú)之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来(lái)电商平(píng)台共同(tóng)需要(yào)面对和解决的问题。

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